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火炉天带热避暑经济 市场规模或超3000亿
已有57792次浏览   2017-07-26
  中国旅游研究院调查数据显示,2017年三季度,城镇和农村居民整体出游意愿环比持续上升,达到84.9%。明确有出游意愿的居民中,65.3%的受访者表示,会将目的地是否具备“避暑”因素作为主要决策考虑条件。

  以百度大数据为支撑的消费者关注度来看,避暑旅游关注度一直呈上升态势,相关搜索在7月份达到一个峰值。

  21世纪经济研究院认为,目前地方政府已认识到旅游消费给地方经济带来的驱动力,鼓励发展旅游,均从景点门票让利、优化交通等多方面吸引游客。

  目前存在的问题是旅游消费产品单一,暂未适应中国旅游的大众化与家庭化、个性化与多样化、散客化与自助化、休闲化与体验化、品质化与中高端化等特征。

  地方旅游开发应该抓住目前线上旅游资本热冲动,跟线上旅游机构合作,通过互联网、大数据的方法手段,再造避暑游产品和服务体验。

  避暑旅游即以避暑为主要目的而开展的旅游、休闲度假。一般而言,避暑旅游主要集中在每年夏天的6-8月,有时也会从5月开始,10月结束。

  2017年的避暑旅游,叠加暴热天气和学生暑假,成为旅游目的地以及线上线下旅游商家关注的重点。

  庞大的消费人群成为各电商竞相追逐的热点,各主要在线运营商无一例外地将避暑旅游作为其夏季主推的活动。

  21世纪经济研究院认为,避暑游火爆主要呈现以下特点。

  第一,旅游经济季节性明显,避暑游收入,成为东北、西南以及城市周边海滨、森林景区的全年旅游收入重点,甚至超过一半。其中以五台山、北戴河景区为代表。主打冰雪游的河北张家口崇礼,也是夏季避暑游胜地,夏季收入占到全年的一半。

  第二,从地域来看,中国的避暑旅游地点主要分两类。一类是远距离避暑度假游,主要集中在中国西南、东北等地,比如昆明、贵阳、凯里、长白山等地;另一类是周边游,也是目前增长最快的主题游,目的地集中在大城市周边,比如北京周边的北戴河、张家口、承德等地,类似的海滨、森林等地成为热门避暑地区。

  携程大数据显示,北京、上海、广州和深圳四大城市在全国暑期游人群中的合计占比近14%,是旅游高消费人群的主要输出地。特别是北京,占比近7%,是最核心的客源城市。此外,重庆、成都、杭州等夏季高温城市也是重要客源地。

  截至目前,上海、北京、成都占据“出逃避暑”城市排行榜前三甲。而从出游目的地的选择来看,目前,青岛、昆明、西藏、西宁、秦皇岛、厦门、九寨沟、丽江、哈尔滨以及乌兰察布等避暑胜地人气爆棚。

  避暑游规模将达3000亿

  中国人消费升级,壮大了避暑经济的热潮,国家统计局公布的今年上半年消费支出贡献率达到63.4%。

  近三年国家旅游经济实验室调查显示,三季度居民整体出游意愿在80%以上,出游意愿高涨。百度大数据显示,每年5月底6月初以避暑为关键词的搜索激增,至7月中旬达到峰值。其中出行人数最多的地区主要集中在一线城市,包括北京、上海和广东。

  21世纪经济研究院认为,未来避暑游消费规模有望超过3000亿元产值。近三年,中国旅游研究院主要客源地实地问卷调查发现,80%以上的居民暑期计划出游1-3次,一半以上的受访居民计划出行天数在3-7天,其中家庭游是最主要的出游组织方式。暑期的避暑经济成为重点,居民出游稳定、频繁,据不同研究机构预测,中国的潜在市场超过1亿到2亿人次。

  《2017年夏季避暑游客大数据洞察报告》显示,25岁以下以及26-35岁的两类群体占比高达76.9%。从旅游预算来看,97%的人愿意为避暑游消费1000元以上;74%的人愿意为避暑游消费2000元以上;42%的人愿意为避暑游消费3000元以上。

  如果按照为避暑每人次消费支出为1000-3000元,未来避暑市场的潜在规模有望超过3000亿元,中国未来的避暑经济仍有巨大的开发空间。

  另外,在旅游消费升级的大背景下,海外旅游消费激增。海岛游依然热门,特别是亚洲地区的海岛成为旅游热门地区,包括泰国普吉岛、印尼巴厘岛、马尔代夫、日本冲绳、菲律宾长滩、马来西亚沙巴、越南芽庄、泰国甲米等,潜水、皮艇、快艇等水上项目,成为消费重点。

  驴妈妈数据显示,7月中旬至8月中旬,普吉岛、曼谷、芭提雅、苏梅岛、清迈将是最受中国游客喜欢的五大热门目的地。

  推销避暑游哪家强

  随着“清凉一夏”成为各地景区的避暑招牌,避暑经济也纳入产业规划行列。

  “郴州去贵州旅游半价啦!”2017年夏天,诸如此类优惠政策在各地居民朋友圈常见,地方政府的旅游政策,已引起不小的关注。

  从2017年上半年的经济数据来看,中国经济增长已基本完成从投资主导到消费主导转型。近期中央与地方均在发布鼓励旅游、体育等休闲消费的政策,避暑经济成为地方鼓励的重点。

  贵州将对广西、重庆等10个省区市的居民提供全省景区门票5折、高速公路通行5折优惠,同时执行的还有航空、旅游包机、旅游专列优惠及补贴政策。

  重庆市特别推出63条以避暑纳凉为主题的精品线路,包含285个休闲点,集中分布在渝东北大巴山、渝东南武陵山、渝南大娄山三大区域,夏季气温在20-25℃。

  山东烟台从7月1日起部分景区实行免票,旅游人数迅速攀升。景区人数相对2016年同期实现翻倍增长。

  东北地区也抓住了气候优势,推广避暑旅游。长春启动了《长春市避暑旅游产业发展规划》和《行动计划》的编制。

  21世纪经济研究院认为,目前地方政府均已认识到旅游消费给地方经济带来的驱动力,鼓励发展旅游,目前均从景点门票让利、优化交通等多方面吸引游客。其中贵州、烟台等地均做出了表率。中国人旅游正在从旅游往度假的方向转变,景点门票让利,吸引游客转向度假式消费,是明智之举。

  21世纪经济研究院建议,目前国内旅游度假消费产品,仍过于单一,中国旅游消费呈现大众化与家庭化、个性化与多样化、散客化与自助化、休闲化与体验化、品质化与中高端化等特征。传统的旅游观光已无法满足中国中产消费升级的需求,避暑游景区应该根据地方特色优势,深耕避暑游度假产品开发。

  另外,线上旅游消费在旅游经济中的占比越来越高,游客的旅游消费方式也在发生变化。以纪念品购买为例,过去是背着大包小包回,现在游客会询问网店购买。在旅游攻略方面,过去是提前订好消费攻略,现在是随时随地在手机等移动端查阅消费店铺评价,然后进行消费决策。

  因此,景区应该积极拥抱移动互联网,通过移动互联网和大数据改造旅游服务。

  再以贵州为例,旅游政策发布后,同程旅游即呼应贵州暑期旅游战略的企业,合作开展了避暑旅游主题营销活动。

  目前,线上旅游成为资本布局的重点,地方政府特别是西南、东北地区,应该积极发展智慧旅游在营销、门票、支付以及旅游产品服务等方面的应用,不断创新,提供更多更精致的避暑游消费产品。
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