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“中国天河七夕文化之乡”是怎样发展旅游的?
已有6603次浏览   2019-08-09
  近日,一年一度的“七夕印象·郧西田园生活节”在湖北省十堰市郧西县拉开序幕,众多游客的涌入让整个郧西变得格外热闹起来。“郧西七夕”于2014年列入国家级非物质文化遗产名录。近年来,郧西大力发掘、传承七夕文化,并与旅游产业深度融合,有效推动了全县产业发展、乡村振兴和精准脱贫。
  
  发掘七夕文化
  
  天上有银河,地上有天河。郧西七夕文化“在天成像,在地成形”,汉江、天河和金钱河流域留存着娘娘山、牛郎山、织女洞等大量七夕人文自然景观;请织女、比巧工、放河灯、听情话等民俗保留完整;牛郎织女的故事家喻户晓,七夕民间民歌广为传唱。
  
  从2010年开始,郧西以传承天河七夕民俗文化为己任,提出了“文化旅游立县战略”,制定了《郧西县天河七夕文化传承保护与开发利用规划》等一系列文件,为全县七夕文化传承发展提供了政策指导。
  
  同时,郧西成立七夕文化传承保护中心,组织力量对全县范围天河七夕文化文物、古籍、习俗等进行全面普查、收集、整理、归档,对部分濒临灭绝的七夕民俗进行了恢复性抢救;组织编辑出版《郧西天河七夕文化》《天河之爱》系列丛书,发表了《好山好水好安家》《天河》等文学作品,创作了《永远的天河》等优秀歌曲及《织女回乡》等曲艺节目,连续多年举办天河七夕文化旅游节,形成了一批优秀的七夕文化成果。得益于对七夕文化的传承发展,郧西先后被命名为“湖北省天河七夕文化之乡”“中国喜鹊之乡”“中国天河七夕文化之乡”。
  
  融入旅游发展
  
  在传承保护七夕文化的生动实践中,郧西不断探索“非遗+旅游”的创新发展之路,在保护中发掘七夕文化的价值,激活县域旅游市场,使七夕文化经济效应、品牌效应、宣传效应、社会效应在旅游开发中不断放大。
  
  近年来,郧西坚持“外有形,内有魂”的理念,把七夕文化融入市政建设中,把县城当成“大景区”来打造,着力提升城市品位、彰显城市特色。先后建成了富含七夕文化元素的鹊桥、祈福桥、双飞桥、金簪桥、金梭桥等各种桥梁29座。
  
  郧西在七夕文化与旅游产业的结合上颇有成效。在景区建设方面,天河、五龙河、上津古城等9家A级景区不断吸引着游客;旅游商品开发成果丰硕,七夕绣花枕在“湖北礼道”旅游商品大赛评比中连获金奖,首届郧西旅游商品大赛123件商品集中亮相。此外,“互联网+旅游”“农业+旅游”“教育+旅游”“文化+旅游”“水利+旅游”等融合发展项目遍地开花。
  
  2018年,郧西全县累计接待游客754.89万人次,实现旅游收入50.07亿元,分别同比增长20.11%和38.06%。2018年郧西获评“中国最具魅力文化旅游名县”称号,被湖北省政府授予“十大乡村旅游目的地”。
  
  中国传媒大学文化发展研究院杨红副研究员认为,随着人民生活水平的提高,当代人对生活的仪式感、体验感追求不断升级,湖北郧西的七夕节俗恰好是以活动为中心的事件型旅游吸引物,提供的差异化、非日常的旅游体验已成为具有巨大发展潜力的旅游资源。
  
  带动乡村扶贫
  
  郧西是革命老区、国家级重点贫困县。在与贫困的决战中,当地县委和政府认识到一个问题:一个地区要想加速发展,必须要有自己的品牌来引领和支撑。
  
  2018年,郧西将七夕文化节办到乡村和田间地头,通过“文艺搭台,经贸唱戏”,在“一江两河”7个乡镇举办地方文艺展演、集体婚礼、绣娘大赛、天河漂流、文化旅游商品大赛、乡村旅游推介会等活动。其间,全国12个省市140家旅行社参加,全县累计接待游客42.2万人次、实现旅游综合收入2.39亿元。参与节会的农民达17.2万人次,通过销售丝绣、刺绣、烙画、奇石等农特产品,实现农特产品销售收入4171.9万元,签订乡村振兴招商项目19个、协议资金33.4亿元。
  
  近年来,郧西还出台了《乡村旅游扶贫活动奖励办法》,在景区创建、旅游商品开发等13个方面支持鼓励贫困户参与乡村旅游发展;先后举办乡村旅游扶贫活动12项,吸引4万多名游客参与,实现旅游综合收入800多万元,带动326户贫困家庭实现脱贫;举办织女绣培训班4期,培训绣娘600多人,其中贫困人口125人,累计制作织女绣包、挂画、手袋、吊坠等特色旅游商品2000件,兑现奖扶资金250万元。
  
  观音镇双石沟村围绕“梦幻双石沟,亲子娱乐村”主题,兴建民俗博物馆和旅游项目,引导农户参与旅游服务,兴办民俗农家乐、农家旅馆,把农产品转化成旅游商品,推动旅游商品产业化,全力打造双石沟民俗村。民俗村建成以来,吸引游客近30万人次,创收近千万元,带动周边3个村200余户群众参与乡村旅游产业,增收扶贫效果显著。涧池乡下营村则通过“电商销售+珠宝产业+原生态旅游”三产融合模式,让传统的绿松石大放异彩,成为湖北七夕文化旅游名村。
  
  “浪漫七夕+旅游,是郧西老百姓家门口的诗和远方,随着非遗与旅游更深层次的融合,古老的七夕文化将会绽放更加夺目光彩,郧西的旅游产业将会越来越具有影响力,郧西乡村振兴和精准脱贫的步伐也将进一步加快。”郧西县委书记张涛说。

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